CTR v analýze PPC
Pokud tvoříte analýzy návštevnosti a jedním z hlavních měřítek je pro vás CTR (Click Through Rate), tedy míra prokliku z jednotlivých PPC systémů Sklik, AdWords, adFox, eTarget či u Facebook, věnujte tomutu článku pozornost. Správa PPC není jenom přidat několik slov a frází do PPC systému.
PPC a trendy
V případě PPC kampaní je často hledání fráze ovlivněno aktuálními trendy.
V případě, že hledáte sportovní oblečení to mohou být sportovní utkání, Olympisjké hry či jiné události. Vzrůstá tak velké množství zobrazení dané fráze. Z tohoto množství však je často větší množství těch, kteří chtějí získat pouze informace. Další, menší část si chce koupit některý z vašich produktů.
Vliv hledání na PPC kampaně
Při zobrazení velkého množství frází, dochází tedy i k malému množství prokliků. Vaše CTR se snižuje. V tomto případě nesmíte panikařit a měnit ihned kampaně. CTR však má velký vliv na kampaně. Pokud bude událost, která zvýší počet hledání ve vaší kampani, zařaďte mezi vylučující fráze irelevantní slova – například mistrovství světa, Olympijské hry, dovolená pod stanem.
Chcetě vědět více o PPC?
Z výše uvedeného vyplývá tedy jediné – analyzujte aktuální trendy a k CTR si zachovejte mírný odstup. Pokud si nevíte rady, jak mít lepší kampaň, rádi vám se správou PPC poradíme.
24.Březen 2010